Quando LUSON se Encontra com o IP Doraemon: A História de “Caminhada na Época da Pandemia” da Internet Celebrity Chen Dazhu Lma

Em um ano que foi marcado por sua singularidade, a marca de moda para bebês e mães LUSON, que sempre buscou inovar no setor de母婴, decidiu colaborar com o icônico personagem Doraemon no início do ano do rato. No entanto, a pandemia do COVID-19 interrompeu seus planos, e a história que se desenrolou durante esse período é digna de nota.

A colaboração entre LUSON e o IP Doraemon não foi a primeira. Assim que receberam o direito de uso do personagem, sob a liderança do fundador Chen Dazhu Lma, a equipe de LUSON entrou em ação com uma abordagem ágil, realizando inúmeras reuniões de brainstorming para oferecer uma experiência única aos usuários. No entanto, a pandemia que começou em janeiro trouxe desafios significativos para o desenvolvimento e design do produto.

Durante a pandemia, a equipe de LUSON se concentrou em ajudar a combater a doença. Em um momento em que não conseguiam encontrar suprimentos necessários, Chen Dazhu Lma e a empresa fizeram doações a várias fundações, totalizando 30.000 yuan, e lançaram campanhas de microdoações como “Lma convida você a ajudar a Hubei”, alcançando centenas de milhares de participantes.

Em fevereiro, ainda com a pandemia em andamento, o lançamento planejado da linha de roupas infantis Doraemon para o evento “Nuvem Nova” no Tmall foi afetado por vários problemas. O desenvolvimento e design não puderam ser realizados normalmente, os parceiros de colaboração não haviam retornado ao trabalho, e a revisão dos desenhos também foi atrasada. Os designers de LUSON, que estavam em quarentena em casa, tiveram que se adaptar a novas formas de trabalhar, como desenhar à mão e comprar computadores de maneira emergencial.

Desafios e Inovações

Mesmo com todas essas dificuldades, a equipe de LUSON não desistiu. Eles integraram elementos de moda chinesa, como qipao, e elementos populares como Lolita e estampas de veludo, para criar designs vibrantes e únicos. A aprovação para o retorno ao trabalho foi um processo difícil, com a empresa começando com um grupo pequeno de 10 pessoas e gradualmente aumentando até 50 pessoas.

A equipe de fotografia e modelos também enfrentou desafios. Com a impossibilidade de realizar fotos nos locais planejados devido à pandemia, eles tiveram que se adaptar e realizar as fotos em hotéis. Mesmo assim, a criatividade e a inovação não foram comprometidas.

Após todos esses desafios, a linha de roupas Doraemon da LUSON foi finalmente lançada no dia 18 de abril, durante o “Dia da Marca de母婴”. Antes do lançamento, a empresa utilizou plataformas como Weibo e Douyin para promover o evento, garantindo que a campanha fosse bem-sucedida.

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